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从深圳钟表展位图看中国钟表品牌格局 [复制链接]

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银光图片
第25届中国(深圳)国际钟表展(常称“深圳钟表展”)将于6月底举行,按照一般展会工作的时间表,目前招展情况大概已经完成90%,展会的规模及布局已经形成。从近日网上流出的今年深圳钟表展的展位图中,我们可以大概了解中国钟表品牌的格局。

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  第25届中国(深圳)国际钟表展展位图这两年主办单位对参展商位置的选择依然采取了抽签的形式,只是相比以前,这两年增加了“评分”环节,按照对品牌的评分和自愿申请来确定品牌在展会当中的排位。“评分”当中就包括了企业荣誉、企业成就、社会贡献、参展投入、企业信用等方面的评估,这很大程度上对中国钟表品牌的格局做了更加客观的划分,也更加具体体现在展会的布局上。

  从展位的位置和面积可以看出,第一集团依然是业内的“四大天王”(飞亚达、依波、罗西尼、天王)再加上海鸥表,今年相较于去年,第一集团增加了雷诺表和宝时捷表。其实深圳钟表展是在去年才更加突出第一集团的位置,采用了240平方米的展位。而去年的第一集团却只有飞亚达和天王两家品牌采用了240平方米的展位,海淀集团中的依波和罗西尼因为种种原因并没有参加2013年的深圳钟表展,但是依波和罗西尼为了展示第一集团的行业地位依然不能放弃深圳钟表展,“四大天王”对品牌的营销和宣传还是比较重视的。除非如上海表  在三四年前已经不再参展,然后就消失在大众的视线当中,包括消失在一向热捧“老国表“(具有机芯制造能力)的主流钟表媒体中。

  主流钟表媒体热捧的“老国表“就剩下海鸥表苦苦支撑在第一集团,依靠着历史和技术。新晋进第一集团的两大”新贵“——雷诺表和宝时捷表,属于温州老板制造的国产品牌。  尽管这两大品牌在很多专家学者老师们的眼中是很”山寨“的品牌,但是不可否认的是这些温州老板的奋斗史具有着很大意义的正能量,品牌的市场占有率给中国很多老百姓提供了好看而走时准确的手表。


  宝时捷表开创了国产品牌聘请代言人的营销模式,宝时捷2009年聘请香港影星陈启泰作为品牌形象代言人,比飞亚达聘请古天乐作为品牌形象代言人的时间都早几个月。从那之后,国产钟表品牌纷纷进入代言人模式,大多数品牌签约二三线明星作为品牌代言人。而这其中雷诺表在2011年签约中国著名影星孙红雷却是让人眼前一亮,这是中国钟表民营品牌中第一个签约国内当红一线明星作为品牌形象代言人,堪称大手笔。而后几年的迅速发展也为今天雷诺表和宝时捷表在深圳钟表展中跻身第一集团奠定了基础。当然,这两个品牌在创立之初的”原罪“(品牌名称的取巧)也一定程度上限制了他们往更高境界的发展。


  第二集团基本属于展位图中的红色地带。但在红色地带中从市场表现和品牌历史来看,格雅表、天海霸、星皇表、古尊表、雷迈表、劳士顿为真正意义上的第二集团。前三个品牌都均有二十年多年的历史,天霸表甚至已经有三十多年的历史。格雅表从市场操作和表款设计来说是更接近第一集团的品牌,品牌主张“格调、儒雅“打造形成。2010年开创国产品牌中结合中国传统文化的手表原创设计——梅兰竹菊系列,包括后来的脸谱系列,青花瓷系列表款,掀起民营品牌对中国传统文化的追求。虽然“叫好不叫座”,但很大程度上引起了钟表主流媒体对中国民营品牌的关注,激发了更多民营品牌对手表的原创设计投入。



  天海霸表其实是两个品牌——天霸表和海霸表,只是近年该企业集中精力打造天霸表,海霸表逐渐淡出人们甚至业内的视线。天霸表目前在第二集团的状况跟第一集团的海鸥表比较相似,这个曾经处于第一集团风光无限的国产品牌,现在业内说起来就是:有历史,有历史,有历史。天霸表是一个业内知名的品牌,不是现在大众知名的品牌。

  星皇表其实是深圳一个很牛的民营品牌,该品牌所处的集团是目前中国民营钟表公司当中唯一一家同时拥有成表品牌、石英机芯自主研发、机械机芯自主研发的企业。星皇表跟第二集团的大部分品牌主要市场在北方不同的是它的主要市场在南方,特别是在广东从一线到三四线城市不管高档商场还是中小型超市都能见到星皇表的销售专柜。 哦,北京表,北京表所处的位置是比较尴尬的。跟海鸥表一样,他们有着顶尖的技术,却在品牌营销方面是短板,尽管在主流钟表媒体当中有着不错的口碑,却不在大众当中有市场。高端的路线及不上瑞士名表,中低端市场却不及其他国产品牌亲民。他们倒也好像挺自娱自乐安于现状,每年的深圳钟表展展位面积处于第三、四集团,展位位置都是在展馆的靠后位置。这与中国的政治版图倒是相反,南方表系占据着中心位置,北方表系倒是“偏居一隅”。

  处于第一和第二集团之后的中国手表品牌基本属于“其他集团“,可以说是百花齐放,也可以说是千篇一律——品牌名称百花齐放,表款设计千篇一律,就看谁能抢占更多的销售渠道。这也造成在深圳钟表展中每年都有几个你没有听过的”土豪“品牌冒出来,然后第二年第三年却又不见了的”昙花一现“的现象。

  当然“其他集团“当中也有着定位清晰,坚持在细分市场创出一片天地的中国品牌。譬如坚持做时尚品牌的”聚利时“,军工技术民用化的”北斗“,专注户外运动的”宜准“等等都是值得尊敬的中国手表品牌。深圳钟表展是中国钟表品牌每年一次的大汇演,也是全面了解中国钟表品牌现状和中国钟表文化的机会。

  中国钟表文化不能单单是机芯的文化,传统的文化,今年深圳将钟表定位为时尚产业,相信各大深圳品牌们也会有着更加时尚的演出,而时尚也是钟表文化的内容之一。
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