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爱彼要卖二手表,会是二手表市场的下一个“春天”吗? [复制链接]

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上个月,腕表界出了两件大事:一件是2018年SIHH展的成功举行;另一件是爱彼要进军二手表市场。对于我们这些做二手表的来说,第二件事才是最大的新闻。

1、二手表市场现状


据悉,全球新奢侈腕表的销售量,已经连续两年(2015,2016)出现下滑。尽管2017年奢侈品行业出现“回暖”,全新奢侈腕表的销售量有小幅上升。但是专家表示其前景依然不容乐观,许多腕表品牌也开始寻求新的盈利业务与方式。

反观二手表市场,却是另外一番景象。据欧洲开普勒投资公司分析认为:每年,全球二手奢侈表的市场规模大约是50亿美元。(包括拍卖会上成交的手表)并有不断扩大的趋势。

美国曾经是全新奢侈表最大的市场之一。但是近两年,全新表的销量却急剧下滑,反而成为了全球最大的二手奢侈表交易市场。

最近,美国奢侈品零售商Govberg也宣布与香港的合伙人和新加坡的投资者一起,推出了全球电子商务平台WatchBox,用于购买和**二手豪华手表。

随着全球新兴中产阶级的崛起,人们消费观念的改变,二手奢侈表的市场将会在未来的几年里迎来新的“春天”。许多投资者也纷纷将目光转向了这块“大蛋糕”。

2、爱彼的二手表计划

据英国的路透社报道,爱彼将会在欧洲的一些门店进行二手表销售的试运营。如果成功,将会在美国,日本甚至更多的地区展开相应的二手业务。(美国一直都是最大的二手表市场,而全新表的销售量却每年都在下滑。)

爱彼的首席执行官弗朗索瓦·亨利·本纳西亚斯上个月在日内瓦举行的SIHH钟表展上接受路透社采访时表示:“二手是手表行业的下一个历史转折点”。

他还表示:“爱彼将允许顾客以旧爱彼表的形式交易新款手表,然后**二手手表。但公司暂时还未明确是否会开通直接购买二手表的业务(涉及到爱彼现有的现金流问题)”

爱彼二手表的具体折扣还没有明确规定出来,(之前有小众的腕表品牌做官方二手表,折扣在20%—30%,爱彼估计也差不多)但可以确定的是官方的二手表价格肯定会高于二手表市场的平均价格。

以美国的二手市场为例,钻石镶嵌的爱彼皇家橡树腕表“中等划痕”的成色,在RealReal上售价为9,450美元,约为“估计零售价格”的三分之一。

3、“各怀心事”的旁观者们

对于爱彼宣布推行二手表业务这件事,众多的旁观者也是各有各的“小心思”。

以亨利慕时,MB&F,儒纳为首的小众腕表品牌:非常支持爱彼推行二手表业务,其实儒纳之前已经实行过二手表业务,只不过人微言轻,并没有受到关注。MB&F也宣布在今年将在官网上销售二手表。(它们是有多缺钱啊!)

百达翡丽、劳力士:对此事没有发表任何看法。但是作为最为保值的两个品牌,PP与劳力士都在定价、售后服务等方面为二手表的销售提供了许多的间接支持。(它们两个才不愁卖不出去表呢)

二手表商:挺好,反正爱彼官方的二手表再便宜也便宜不过“我们”。毫无影响嘛!(去找几个投资人,再开几家店)

其他腕表品牌(就不点名了):不表态的同时,偷偷通过拍卖行、二手表商等第三方来销售自己的二手表,进而维护自己的市场行情与品牌形象。(嘘……)

理查德·米勒(RM):也宣布开展二手表业务。为什么?RM的10%的股份还在爱彼手中呢。不听老大的话,就别想用机芯了。(寄人篱下的RM真是命苦)

说白了,许多腕表品牌都比较抵制二手表(二手表商),因为二手市场的手表价格非常具有优势。这常常会打破一些品牌的“保值谎言”。但是对于消费者来讲,二手表市场的出现和发展,给他们带来的则是更多的选择,更低的价格。

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